8月24日，美團(tuán)點(diǎn)評第三屆結(jié)婚行業(yè)高端峰會(huì)在上海中心大廈舉行。此次峰會(huì)上，美團(tuán)的點(diǎn)評發(fā)布了《2016結(jié)婚行業(yè)藍(lán)皮書》，基于美團(tuán)點(diǎn)評在結(jié)婚行業(yè)多年積累的大數(shù)據(jù)，從用戶和商戶角度深度剖析了結(jié)婚行業(yè)正在發(fā)生的新變化以及未來發(fā)展趨勢。

發(fā)現(xiàn)一：結(jié)婚人口整體下降，三四線城市成為新的增長點(diǎn)

報(bào)告顯示，根據(jù)中國出生人口數(shù)據(jù)和結(jié)婚年齡測算，在未來五年，結(jié)婚人口總體仍呈下降趨勢，在整體結(jié)婚人口中，北京上海所在比例下降趨勢明顯，三四線用戶比例有所上升；

北京、上海城市結(jié)婚市場趨于飽和，平均每家商戶僅覆蓋20余目標(biāo)用戶；而河南、貴州、云南、廣西發(fā)展?jié)摿薮?，結(jié)婚人口較多而商戶供應(yīng)不足。此外，四川、河北、湖南、安徽、重慶等地區(qū)的市場規(guī)模也頗為可觀。

發(fā)現(xiàn)二：婚宴消費(fèi)仍占結(jié)婚消費(fèi)中最大比例，新的細(xì)分市場嶄露頭角

藍(lán)皮書顯示，婚紗攝影、婚戒首飾和婚宴已經(jīng)成為“結(jié)婚標(biāo)配”，80%以上的結(jié)婚用戶都會(huì)選擇這三樣，其次為婚慶和婚紗禮服，各有平均58%和42%的用戶會(huì)選擇；受中國傳統(tǒng)的“酒桌文化”影響，婚宴消費(fèi)成為結(jié)婚“最大頭”，占到整體花費(fèi)的65%以上，其余依次為婚慶、婚戒和婚紗攝影，婚紗禮服所占比例最低。

隨著85后、90后成為結(jié)婚主流人群，結(jié)婚用戶的個(gè)性化需求也不斷增強(qiáng)，越來越多的用戶由傳統(tǒng)的租賃禮服改為量身定制；而在泛結(jié)婚行業(yè)，人們對日常照、證件照的要求也越來越高。

發(fā)現(xiàn)三：用戶越來越看重品牌，這也是商戶突圍的新機(jī)遇

在藍(lán)皮書中還有一個(gè)很重要的趨勢，在用戶搜索的數(shù)據(jù)中，品牌詞和商戶詞的搜索量已經(jīng)占到總搜索量的49%，這說明用戶受品牌影響越來越大；而美團(tuán)點(diǎn)評App的分位置流量二八分布（前20排名商戶覆蓋75%以上用戶）也從側(cè)面說明了這一點(diǎn)。

海森旅游規(guī)劃院致力于旅游度假項(xiàng)目的策劃規(guī)劃、設(shè)計(jì)建造、經(jīng)營管理以及旅游度假項(xiàng)目的投資開發(fā)和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團(tuán)、北京首旅集團(tuán)為代表的國內(nèi)一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)，是中國最好的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司。

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