掀開旅游產(chǎn)業(yè)紛繁復(fù)雜的重重迷霧，會(huì)發(fā)現(xiàn)，項(xiàng)目才是旅游策劃及規(guī)劃的最終歸屬。那些優(yōu)秀的旅游目的地城市，無不集聚著特色鮮明、文化體驗(yàn)性強(qiáng)的優(yōu)秀項(xiàng)目。
　　一個(gè)經(jīng)過成功策劃包裝并實(shí)施的旅游項(xiàng)目，在投放市場轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品后，能增強(qiáng)其競爭力。特別是大型旅游項(xiàng)目能對(duì)一個(gè)地區(qū)產(chǎn)生很強(qiáng)的綜合性效益，并能帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
　　但是，中國旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、策劃滿天飛，卻大多都困于缺少優(yōu)秀的項(xiàng)目落地，很多項(xiàng)目策劃僅停留在紙面上，看起來好看，聽起來好聽，具體做起來，卻很難。如何滿足高起點(diǎn)、大創(chuàng)意、能落地、增效益的優(yōu)秀項(xiàng)目缺失，不僅是各級(jí)地方政府、投資商、游客迫切關(guān)心的問題，也是中國旅游界專家、學(xué)者等智囊亟待破解的一道難題——
　　中國旅游不缺資源，缺能夠承載資源優(yōu)勢的項(xiàng)目；
　　中國旅游不缺資金，缺能夠落地產(chǎn)生效益的項(xiàng)目；
　　中國旅游不缺政策，缺能夠順應(yīng)時(shí)代潮流的項(xiàng)目；
　　中國旅游不缺游客，缺能夠滿足游客體驗(yàn)的項(xiàng)目。

　　缺少創(chuàng)意的旅游項(xiàng)目旅游項(xiàng)目策劃不值得吹噓
　　中國旅游項(xiàng)目策劃存在問題主要表現(xiàn)為：1、克隆模仿，個(gè)性化不強(qiáng)；2、忽視策劃，競爭力不強(qiáng)；3、缺乏內(nèi)涵，附加值不高；4、創(chuàng)意不新，吸引力不強(qiáng)；5、脫離實(shí)際，操作性不強(qiáng)。
　　創(chuàng)意是旅游項(xiàng)目策劃的靈魂。項(xiàng)目策劃的過程是對(duì)資源進(jìn)行價(jià)值重估，并通過創(chuàng)意提升達(dá)到價(jià)值重塑的目的，因此，項(xiàng)目策劃必須以旅游資源為基礎(chǔ)，以市場為導(dǎo)向，創(chuàng)造性地整合各種要素，使其轉(zhuǎn)化為旅游開發(fā)項(xiàng)目。優(yōu)秀的旅游項(xiàng)目策劃醞釀?dòng)谏钏际鞈]之中，是旅游項(xiàng)目策劃者集體智慧的結(jié)晶，沒有創(chuàng)意的策劃項(xiàng)目，只能克隆出似曾相識(shí)的旅游產(chǎn)品，沒有吸引力和競爭力。
　　因此，唯有創(chuàng)意才能賦予項(xiàng)目文化內(nèi)涵，有創(chuàng)意的項(xiàng)目是活著的靈魂，能夠與人產(chǎn)生情感交流，無創(chuàng)意的項(xiàng)目只是一堆“僵尸”，不僅不利于目的地旅游的發(fā)展，還會(huì)造成資源浪費(fèi)，“散發(fā)出濃烈的惡臭”。
　　現(xiàn)在大家都在滾轱轆講“創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意化”，其實(shí)說白了就是“用文化創(chuàng)意整合提升全產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈”。項(xiàng)目本身無價(jià)值，項(xiàng)目承載的文化讓項(xiàng)目有價(jià)值，文化創(chuàng)意的內(nèi)生創(chuàng)造力會(huì)讓項(xiàng)目本身產(chǎn)生的聚合效應(yīng)，包括品牌的自發(fā)式傳播，也就是說，只要有“橫空出世”的項(xiàng)目，連品牌營銷也可以省了，迪士尼樂園就是典型例子。
　　因此，當(dāng)下中國旅游的策劃不是做景點(diǎn)，是做產(chǎn)業(yè)；不是賣產(chǎn)品，是賣文化，創(chuàng)新也不是徹底顛覆，而是基于舊傳統(tǒng)的改良。讓優(yōu)秀的項(xiàng)目自身去完成資源的整合，孤立的項(xiàng)目絕對(duì)不是一個(gè)好項(xiàng)目。一個(gè)好的項(xiàng)目，不是那些平庸的建筑堆砌，空無一物的“幕布”，而是承載著獨(dú)特的文化價(jià)值和普世情感的“活載體”。

　　具有創(chuàng)意的旅游策劃不需要吹噓
　　需要吹噓的，恰恰是那些夾在“好得不夠精”和“壞得不夠徹底”之間的“較較者”。也就是“相對(duì)而言”，關(guān)鍵取決于選擇怎樣的參照系。
　　新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，就是新知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心和動(dòng)力。在“資本的時(shí)代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)來臨”的當(dāng)下及未來，創(chuàng)新項(xiàng)目是新知識(shí)經(jīng)濟(jì)的最終載體。因此，一切缺少創(chuàng)新項(xiàng)目的策劃，都是“紙老虎”。
　　放眼當(dāng)下，中國旅游產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)“兩極分化”：一方面全球一體化和中國綜合國力的提升，讓旅游產(chǎn)業(yè)迎來了空前的發(fā)展機(jī)遇，“美麗中國”背景下的中國旅游已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略的高度；另一方面，中國旅游產(chǎn)業(yè)整體尚處于低端的觀光游階段，缺少深度的文化體驗(yàn)游項(xiàng)目，旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的拉動(dòng)效應(yīng)還沒有完全發(fā)揮出來。
　　一方面，穩(wěn)定的環(huán)境，便捷的交通，多元的資源，讓世界更多的游客對(duì)中國產(chǎn)生向往；另一方面，中國入境游市場份額卻在連年下滑，甚至跌入低谷，無法跟世界級(jí)旅游大國比肩。
　　一方面，各級(jí)地方政府發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的宏愿迫切；另一方面，大批懷揣巨資的投資商卻苦于沒有具有前瞻性、潛力性的好項(xiàng)目可投資。
　　一方面，世界各國都想爭奪龐大的中國旅游客源；另一方面，國內(nèi)游客卻面臨著在自己的國家千篇一律、“無處可去”的尷尬……
　　究其原因，眾說紛紜，罄竹難書。但最重要的還是缺少大創(chuàng)意、大項(xiàng)目。正如一個(gè)國家的強(qiáng)盛，取決于每個(gè)公民的自立和強(qiáng)大，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，決定于每個(gè)項(xiàng)目的品質(zhì)保障。項(xiàng)目承載文化，項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，項(xiàng)目體現(xiàn)差異，項(xiàng)目通過體驗(yàn)釋放情感價(jià)值，項(xiàng)目肩負(fù)交易產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。
　　缺少與時(shí)俱進(jìn)的項(xiàng)目，就難以緊跟時(shí)代潮流。缺少能夠進(jìn)行深度體驗(yàn)的項(xiàng)目，就難以激發(fā)旅游強(qiáng)大的拉動(dòng)效應(yīng)。缺少項(xiàng)目的品質(zhì)保障，就只能囿于淺層次的門票經(jīng)濟(jì)。缺少項(xiàng)目的獨(dú)特差異，就難以贏得多元需求的游客認(rèn)同。缺少項(xiàng)目與國際市場的完美對(duì)接，就難以改變中國入境游下滑的趨勢。
　　因此，項(xiàng)目是一切的起點(diǎn)，也是一切的落腳點(diǎn)——項(xiàng)目是中國旅游“兩極分化的終結(jié)者”。
　　在一個(gè)巨變的時(shí)代，過度發(fā)展的沖動(dòng)，往往會(huì)導(dǎo)致非理性的選擇。正因?yàn)槿绱?，跟風(fēng)、模仿、重復(fù)建設(shè)、爛尾工程，在中國旅游界屢見不鮮。項(xiàng)目創(chuàng)新絕不是假大空的自以為然和自我陶醉，而是基于資源優(yōu)勢、市場需求和創(chuàng)新價(jià)值本身“三維立體”的綜合考量和完美融合。
　　創(chuàng)意是一件有意思的事兒。比如在寫這篇序言時(shí)，輸入“chuangyi”，搜狗字符框會(huì)自動(dòng)生成“創(chuàng)意”、“創(chuàng)藝”、“創(chuàng)一”、“創(chuàng)議”、“瘡痍”五個(gè)詞組，它們能更好地解釋一個(gè)優(yōu)秀“創(chuàng)意策劃”的必備要素或者價(jià)值輸出。
　　創(chuàng)意：策劃是創(chuàng)造有意義，有價(jià)值的事物——策劃的要求；
　　創(chuàng)藝：策劃是藝術(shù)化地呈現(xiàn)藝術(shù)性的作品——策劃的手段；
　　創(chuàng)一：策劃是創(chuàng)造第一、唯一的品牌價(jià)值——策劃的目的；
　　創(chuàng)議：策劃是誕生具有談?wù)搩r(jià)值的影響力——策劃的價(jià)值；
　　瘡痍：策劃是修復(fù)舊瘡痍不是生產(chǎn)新瘡痍——策劃的兩極。
　　在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)該加上“創(chuàng)異”，即創(chuàng)造差異性；“創(chuàng)益”，即創(chuàng)造效益；“創(chuàng)遺”，即創(chuàng)造新遺產(chǎn)。
　　優(yōu)秀的創(chuàng)意一定是集“創(chuàng)意”、“創(chuàng)藝”、“創(chuàng)一”、“創(chuàng)議”、“創(chuàng)異”、“創(chuàng)益”、“創(chuàng)遺”于一體的思考體系和價(jià)值體系。這應(yīng)該是策劃一個(gè)優(yōu)秀旅游項(xiàng)目的思考視角，也是最終的價(jià)值體現(xiàn)。否則，只能面對(duì)另一個(gè)極端——“滿目瘡痍”。

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