旅游市場動(dòng)態(tài)
中醫(yī)藥健康旅游迎來新機(jī)遇
發(fā)布日期：2017-11-09
黨的十九大報(bào)告提出實(shí)施健康中國戰(zhàn)略，各地正在積極推動(dòng)的中醫(yī)藥健康旅游迎來發(fā)展新機(jī)遇。
今年5月，國家衛(wèi)計(jì)委、發(fā)改委、財(cái)政部、國家旅游局、中醫(yī)藥局5部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》。9月，國家旅游局聯(lián)合相關(guān)部門公布了首批中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)及健康旅游示范基地創(chuàng)建單位。
近日，世界中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)第四次會(huì)員代表大會(huì)審議通過《中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)基本要求》，中醫(yī)藥健康旅游再次引起業(yè)界關(guān)注。
深挖資源
隨著配套政策的逐步完善，各地中醫(yī)藥健康旅游實(shí)踐也在不斷深化。
北京東城區(qū)是首批中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位之一。北京東城區(qū)旅游發(fā)展委員會(huì)調(diào)研員陳健介紹，近年來，東城區(qū)注重培育中醫(yī)藥與旅游的整合發(fā)展，先后有地壇公園中醫(yī)養(yǎng)生文化園、鼓樓中醫(yī)醫(yī)院京城名醫(yī)館等7家單位掛牌“北京市中醫(yī)藥文化旅游示范基地”，起到了示范引領(lǐng)作用。
安徽亳州是華佗故里、中醫(yī)藥集散地，也是首批中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位之一。亳州市文化旅游局宣傳市場科負(fù)責(zé)人張立輝介紹，亳州是中醫(yī)藥文化發(fā)祥地，中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化源遠(yuǎn)流長，中醫(yī)藥健康旅游資源得天獨(dú)厚，中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。目前，當(dāng)?shù)卣诖罅ν苿?dòng)“中醫(yī)藥+旅游”融合發(fā)展，打造世界中醫(yī)藥健康旅游目的地。
貴州省遵義市湄潭縣旅游局副局長劉超介紹，湄潭發(fā)展健康旅游具有良好的條件，湄潭是知名茶鄉(xiāng)，有茶專業(yè)村、茶莊園、茶區(qū)驛站、茶文化博物館、茶文化研究院等健康旅游資源；溫泉資源豐富，有5處溫泉地?zé)岱植键c(diǎn)，已建成的湄潭國際溫泉度假城2016年接待了約20萬人次，同比增長接近40%；中醫(yī)藥健康資源豐富，正在打造的仙龍?zhí)厣嗅t(yī)藥產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，主產(chǎn)400余種中藥材和中藥飲片，新建的湄潭縣中醫(yī)院將開展148種中醫(yī)治療項(xiàng)目。
探索路徑
隨著各地在中醫(yī)藥健康旅游方面的探索不斷深入，業(yè)界對中醫(yī)藥健康旅游的下一步發(fā)展有了更加清晰的思路?！蛾P(guān)于促進(jìn)健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，發(fā)展豐富健康旅游產(chǎn)品。比如高端醫(yī)療服務(wù)、中醫(yī)藥特色服務(wù)、康復(fù)療養(yǎng)服務(wù)、休閑養(yǎng)生服務(wù)等產(chǎn)品。
對于如何進(jìn)一步推動(dòng)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展，陳健結(jié)合北京東城區(qū)發(fā)展實(shí)際談道，在北京疏解非首都功能的背景下，首都核心區(qū)中醫(yī)藥健康旅游具有很大的發(fā)展?jié)摿土己玫那熬?。下一步，東城區(qū)將致力于做好三方面工作，一是深入探討中醫(yī)藥與旅游融合的發(fā)展路徑和模式；二是進(jìn)一步打造中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品，重點(diǎn)培育以健康服務(wù)和文化體驗(yàn)為主的旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品，促進(jìn)現(xiàn)有中醫(yī)藥優(yōu)勢資源通過旅游實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品化、市場化；三是加大宣傳力度，細(xì)分客源市場，培育和樹立東城中醫(yī)藥旅游品牌形象。
張立輝結(jié)合亳州中醫(yī)藥健康旅游實(shí)際情況說，下一步著力進(jìn)行“景醫(yī)整合”“醫(yī)景整合”等探索。“景醫(yī)整合”，即以景區(qū)（點(diǎn)）為依托，開展中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)。由此可以延伸出“景醫(yī)開發(fā)”，即選擇風(fēng)景優(yōu)美或獨(dú)特的地區(qū)，開發(fā)特色中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)區(qū)。“醫(yī)景整合”，即以現(xiàn)有知名中醫(yī)藥基地為依托，加強(qiáng)旅游配套建設(shè)。由此可以延伸出“醫(yī)景開發(fā)”，即選擇中醫(yī)藥特色優(yōu)勢顯著的處所，開發(fā)成為以中醫(yī)藥健康服務(wù)為重點(diǎn)的旅游景區(qū)。
在健康旅游領(lǐng)域工作了多年的營口天沐溫泉度假區(qū)總經(jīng)理許博建議，溫泉是中醫(yī)藥和旅游融合發(fā)展的重要載體，不斷升級(jí)溫泉產(chǎn)品是促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游的具體途徑之一。比如，針對游客的不同體質(zhì)，打造“一體一湯”溫泉產(chǎn)品；在溫泉區(qū)增設(shè)健康檢查、康復(fù)保健設(shè)施等。
破除瓶頸我國中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展
前景光明，中醫(yī)藥健康旅游呈現(xiàn)良好發(fā)展趨勢。盡管如此，中醫(yī)藥健康旅游仍面臨一些瓶頸，突破這些瓶頸才能獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。
《關(guān)于促進(jìn)健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確提出，堅(jiān)持政府引導(dǎo)、市場配置。強(qiáng)化政府在制度建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)制定等方面的職責(zé)，發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，激發(fā)社會(huì)活力，完善監(jiān)督機(jī)制，營造公平競爭的環(huán)境。
張立輝建議，中醫(yī)藥作為獨(dú)具特色的旅游資源，保護(hù)、開發(fā)、利用剛剛起步，必須加強(qiáng)引導(dǎo)和監(jiān)管，防止、杜絕將中醫(yī)藥資源西化、虛化、玄化、庸俗化，要使養(yǎng)生保健旅游資源正當(dāng)?shù)貏?chuàng)造最大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
陳健認(rèn)為，經(jīng)過多年的不懈努力，中醫(yī)藥健康旅游工作取得初步成果，但還面臨一些問題，比如中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品單一、成果市場轉(zhuǎn)化少、旅游與中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)融合度不夠等。下一步，需要政府部門積極引導(dǎo)，切實(shí)采取措施，加深中醫(yī)藥健康旅游深度融合，引導(dǎo)中醫(yī)藥資源單位、旅游企業(yè)及社會(huì)單位聯(lián)手打造中醫(yī)藥旅游融合項(xiàng)目，重點(diǎn)培育健康旅游服務(wù)業(yè)態(tài)。
許博建議，政府牽頭，結(jié)合本地特色優(yōu)勢，融合治療、康復(fù)與旅游觀光，推出特色服務(wù)；完善健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持政策，在用地、人才引進(jìn)、執(zhí)業(yè)環(huán)境等方面給予政策扶持和傾斜。（記者 李志剛）
廣州海森機(jī)構(gòu)2002年成立，從事度假旅游項(xiàng)目的策劃規(guī)劃、設(shè)計(jì)建造、經(jīng)營管理和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)，是目前全國唯一專注于度假旅游項(xiàng)目建設(shè)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的旅游科技企業(yè)集團(tuán)。成員企業(yè)有廣州海森旅游策劃設(shè)計(jì)有限公司（國家甲級(jí)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)資質(zhì)）、廣州海森度假溫泉設(shè)計(jì)建造有限公司、廣州海山游樂科技股份有限公司（中國水上樂園設(shè)備龍頭企業(yè)）、廣州海森度假區(qū)管理顧問有限公司，共同構(gòu)成了度假旅游項(xiàng)目策劃規(guī)劃→設(shè)計(jì)建造→經(jīng)營管理全程服務(wù)鏈條，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團(tuán)、北京首旅集團(tuán)、橫店集團(tuán)、中鐵集團(tuán)、港中旅集團(tuán)、宋城集團(tuán)為代表的國內(nèi)一大批頂尖的旅游投資企業(yè)，打造了以恒大海花島、青島海泉灣度假城、香江健康山谷為代表的國內(nèi)一大批頂尖的度假旅游精品項(xiàng)目。找旅游規(guī)劃公司、旅游規(guī)劃院、景區(qū)規(guī)劃公司、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司、文化旅游策劃公司、專業(yè)旅游策劃公司、旅游規(guī)劃策劃公司、旅游景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)公司、旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)公司、國內(nèi)知名旅游規(guī)劃公司、知名旅游規(guī)劃公司、溫泉小鎮(zhèn)規(guī)劃、溫泉酒店設(shè)計(jì)、水上樂園設(shè)備廠家、景區(qū)管理公司、景區(qū)托管公司、景區(qū)運(yùn)營管理公司、旅游景區(qū)管理公司、景區(qū)管理、景區(qū)托管、景區(qū)運(yùn)營管理、旅游景區(qū)管理、景區(qū)運(yùn)營、景區(qū)經(jīng)營管理、溫泉顧問管理，請考察廣州海森機(jī)構(gòu)，網(wǎng)址：www.blattermanbuilthomes.com
今年5月，國家衛(wèi)計(jì)委、發(fā)改委、財(cái)政部、國家旅游局、中醫(yī)藥局5部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》。9月，國家旅游局聯(lián)合相關(guān)部門公布了首批中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)及健康旅游示范基地創(chuàng)建單位。
近日，世界中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)第四次會(huì)員代表大會(huì)審議通過《中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)基本要求》，中醫(yī)藥健康旅游再次引起業(yè)界關(guān)注。
深挖資源
隨著配套政策的逐步完善，各地中醫(yī)藥健康旅游實(shí)踐也在不斷深化。
北京東城區(qū)是首批中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位之一。北京東城區(qū)旅游發(fā)展委員會(huì)調(diào)研員陳健介紹，近年來，東城區(qū)注重培育中醫(yī)藥與旅游的整合發(fā)展，先后有地壇公園中醫(yī)養(yǎng)生文化園、鼓樓中醫(yī)醫(yī)院京城名醫(yī)館等7家單位掛牌“北京市中醫(yī)藥文化旅游示范基地”，起到了示范引領(lǐng)作用。
安徽亳州是華佗故里、中醫(yī)藥集散地，也是首批中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位之一。亳州市文化旅游局宣傳市場科負(fù)責(zé)人張立輝介紹，亳州是中醫(yī)藥文化發(fā)祥地，中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化源遠(yuǎn)流長，中醫(yī)藥健康旅游資源得天獨(dú)厚，中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。目前，當(dāng)?shù)卣诖罅ν苿?dòng)“中醫(yī)藥+旅游”融合發(fā)展，打造世界中醫(yī)藥健康旅游目的地。
貴州省遵義市湄潭縣旅游局副局長劉超介紹，湄潭發(fā)展健康旅游具有良好的條件，湄潭是知名茶鄉(xiāng)，有茶專業(yè)村、茶莊園、茶區(qū)驛站、茶文化博物館、茶文化研究院等健康旅游資源；溫泉資源豐富，有5處溫泉地?zé)岱植键c(diǎn)，已建成的湄潭國際溫泉度假城2016年接待了約20萬人次，同比增長接近40%；中醫(yī)藥健康資源豐富，正在打造的仙龍?zhí)厣嗅t(yī)藥產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，主產(chǎn)400余種中藥材和中藥飲片，新建的湄潭縣中醫(yī)院將開展148種中醫(yī)治療項(xiàng)目。
探索路徑
隨著各地在中醫(yī)藥健康旅游方面的探索不斷深入，業(yè)界對中醫(yī)藥健康旅游的下一步發(fā)展有了更加清晰的思路?！蛾P(guān)于促進(jìn)健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，發(fā)展豐富健康旅游產(chǎn)品。比如高端醫(yī)療服務(wù)、中醫(yī)藥特色服務(wù)、康復(fù)療養(yǎng)服務(wù)、休閑養(yǎng)生服務(wù)等產(chǎn)品。
對于如何進(jìn)一步推動(dòng)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展，陳健結(jié)合北京東城區(qū)發(fā)展實(shí)際談道，在北京疏解非首都功能的背景下，首都核心區(qū)中醫(yī)藥健康旅游具有很大的發(fā)展?jié)摿土己玫那熬?。下一步，東城區(qū)將致力于做好三方面工作，一是深入探討中醫(yī)藥與旅游融合的發(fā)展路徑和模式；二是進(jìn)一步打造中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品，重點(diǎn)培育以健康服務(wù)和文化體驗(yàn)為主的旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品，促進(jìn)現(xiàn)有中醫(yī)藥優(yōu)勢資源通過旅游實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品化、市場化；三是加大宣傳力度，細(xì)分客源市場，培育和樹立東城中醫(yī)藥旅游品牌形象。
張立輝結(jié)合亳州中醫(yī)藥健康旅游實(shí)際情況說，下一步著力進(jìn)行“景醫(yī)整合”“醫(yī)景整合”等探索。“景醫(yī)整合”，即以景區(qū)（點(diǎn)）為依托，開展中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)。由此可以延伸出“景醫(yī)開發(fā)”，即選擇風(fēng)景優(yōu)美或獨(dú)特的地區(qū)，開發(fā)特色中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)區(qū)。“醫(yī)景整合”，即以現(xiàn)有知名中醫(yī)藥基地為依托，加強(qiáng)旅游配套建設(shè)。由此可以延伸出“醫(yī)景開發(fā)”，即選擇中醫(yī)藥特色優(yōu)勢顯著的處所，開發(fā)成為以中醫(yī)藥健康服務(wù)為重點(diǎn)的旅游景區(qū)。
在健康旅游領(lǐng)域工作了多年的營口天沐溫泉度假區(qū)總經(jīng)理許博建議，溫泉是中醫(yī)藥和旅游融合發(fā)展的重要載體，不斷升級(jí)溫泉產(chǎn)品是促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游的具體途徑之一。比如，針對游客的不同體質(zhì)，打造“一體一湯”溫泉產(chǎn)品；在溫泉區(qū)增設(shè)健康檢查、康復(fù)保健設(shè)施等。
破除瓶頸我國中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展
前景光明，中醫(yī)藥健康旅游呈現(xiàn)良好發(fā)展趨勢。盡管如此，中醫(yī)藥健康旅游仍面臨一些瓶頸，突破這些瓶頸才能獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。
《關(guān)于促進(jìn)健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確提出，堅(jiān)持政府引導(dǎo)、市場配置。強(qiáng)化政府在制度建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)制定等方面的職責(zé)，發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，激發(fā)社會(huì)活力，完善監(jiān)督機(jī)制，營造公平競爭的環(huán)境。
張立輝建議，中醫(yī)藥作為獨(dú)具特色的旅游資源，保護(hù)、開發(fā)、利用剛剛起步，必須加強(qiáng)引導(dǎo)和監(jiān)管，防止、杜絕將中醫(yī)藥資源西化、虛化、玄化、庸俗化，要使養(yǎng)生保健旅游資源正當(dāng)?shù)貏?chuàng)造最大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
陳健認(rèn)為，經(jīng)過多年的不懈努力，中醫(yī)藥健康旅游工作取得初步成果，但還面臨一些問題，比如中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品單一、成果市場轉(zhuǎn)化少、旅游與中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)融合度不夠等。下一步，需要政府部門積極引導(dǎo)，切實(shí)采取措施，加深中醫(yī)藥健康旅游深度融合，引導(dǎo)中醫(yī)藥資源單位、旅游企業(yè)及社會(huì)單位聯(lián)手打造中醫(yī)藥旅游融合項(xiàng)目，重點(diǎn)培育健康旅游服務(wù)業(yè)態(tài)。
許博建議，政府牽頭，結(jié)合本地特色優(yōu)勢，融合治療、康復(fù)與旅游觀光，推出特色服務(wù)；完善健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持政策，在用地、人才引進(jìn)、執(zhí)業(yè)環(huán)境等方面給予政策扶持和傾斜。（記者 李志剛）
廣州海森機(jī)構(gòu)2002年成立，從事度假旅游項(xiàng)目的策劃規(guī)劃、設(shè)計(jì)建造、經(jīng)營管理和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)，是目前全國唯一專注于度假旅游項(xiàng)目建設(shè)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的旅游科技企業(yè)集團(tuán)。成員企業(yè)有廣州海森旅游策劃設(shè)計(jì)有限公司（國家甲級(jí)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)資質(zhì)）、廣州海森度假溫泉設(shè)計(jì)建造有限公司、廣州海山游樂科技股份有限公司（中國水上樂園設(shè)備龍頭企業(yè)）、廣州海森度假區(qū)管理顧問有限公司，共同構(gòu)成了度假旅游項(xiàng)目策劃規(guī)劃→設(shè)計(jì)建造→經(jīng)營管理全程服務(wù)鏈條，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團(tuán)、北京首旅集團(tuán)、橫店集團(tuán)、中鐵集團(tuán)、港中旅集團(tuán)、宋城集團(tuán)為代表的國內(nèi)一大批頂尖的旅游投資企業(yè)，打造了以恒大海花島、青島海泉灣度假城、香江健康山谷為代表的國內(nèi)一大批頂尖的度假旅游精品項(xiàng)目。找旅游規(guī)劃公司、旅游規(guī)劃院、景區(qū)規(guī)劃公司、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司、文化旅游策劃公司、專業(yè)旅游策劃公司、旅游規(guī)劃策劃公司、旅游景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)公司、旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)公司、國內(nèi)知名旅游規(guī)劃公司、知名旅游規(guī)劃公司、溫泉小鎮(zhèn)規(guī)劃、溫泉酒店設(shè)計(jì)、水上樂園設(shè)備廠家、景區(qū)管理公司、景區(qū)托管公司、景區(qū)運(yùn)營管理公司、旅游景區(qū)管理公司、景區(qū)管理、景區(qū)托管、景區(qū)運(yùn)營管理、旅游景區(qū)管理、景區(qū)運(yùn)營、景區(qū)經(jīng)營管理、溫泉顧問管理，請考察廣州海森機(jī)構(gòu)，網(wǎng)址：www.blattermanbuilthomes.com
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