近年來(lái)，養(yǎng)生旅游已經(jīng)成為我國(guó)消費(fèi)者的一個(gè)重要養(yǎng)生方式。2013年至2015年間，中國(guó)養(yǎng)生旅游人數(shù)的增幅居世界第一位。2015年，中國(guó)市場(chǎng)的養(yǎng)生旅游者人數(shù)達(dá)到4820萬(wàn)人次，養(yǎng)生旅游總收入增加到295億美元，位居全球第四。養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無(wú)論是對(duì)我國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，還是對(duì)民營(yíng)企業(yè)自身的發(fā)展，都具有積極的意義。
　　養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)具有巨大發(fā)展空間
　　當(dāng)前，養(yǎng)生旅游業(yè)是具有巨大發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿Φ某?yáng)產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，全球養(yǎng)生旅游業(yè)收入的增速高于全球旅游業(yè)收入的增速；全球旅游業(yè)收入的增速又高于全球GDP的增速。從我國(guó)具體情況來(lái)看，亞健康人群比例增大、人口老齡化以及個(gè)人收入的持續(xù)增加，必然會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)生服務(wù)需求的增大。
　　隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和城鎮(zhèn)化速度的加快，人們的工作和生活節(jié)奏也在加快，隨之而來(lái)的學(xué)習(xí)壓力、工作壓力以及經(jīng)濟(jì)壓力日益增大。這對(duì)人們的身體和心理健康狀況產(chǎn)生了不良的影響。世衛(wèi)組織的一項(xiàng)調(diào)查表明，全球有75%的人處于亞健康狀態(tài)，即這些人沒有明顯的器官和功能上的病癥，但是經(jīng)常處于焦慮和疲倦的狀態(tài)。我國(guó)的相關(guān)調(diào)查也表明，中國(guó)處于亞健康狀態(tài)的人群在全國(guó)總?cè)丝谒急壤哌_(dá)60%-70%。根據(jù)由中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)發(fā)布的《2016年全民中醫(yī)健康指數(shù)研究報(bào)告》，我國(guó)的高學(xué)歷、高收入人群和城鎮(zhèn)居民處于疾病狀態(tài)的比例要明顯高于低學(xué)歷、低收入人群和農(nóng)村居民。例如，月收入在6000元以下和20000元以上的人群處于疾病狀態(tài)的比例分別為13.5%和24.3%；初中學(xué)歷以下和碩士研究生學(xué)歷以上的人群的疾病狀態(tài)比例分別為10.2%和33.1%；農(nóng)村居民和城鎮(zhèn)居民的疾病狀態(tài)比例分別為13.6%和18.1%。顯然，這些亞健康人群會(huì)對(duì)包括養(yǎng)生旅游在內(nèi)的各種養(yǎng)生方式產(chǎn)生需求。
　　和一般的上班族相比，老年人的養(yǎng)生需求更加迫切。根據(jù)我國(guó)民政部發(fā)布的《2015年社會(huì)服務(wù)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2008年，我國(guó)60歲及以上人口為1.6億人，在總?cè)丝谥姓急?2%。截至2015年底，我國(guó)60歲及以上老年人口共計(jì)2.22億人，在總?cè)丝谥姓急雀哌_(dá)16.1%，其中65歲及以上人口總計(jì)1.44億人，占總?cè)丝诘?0.5%。老年人口所占比例的增大，帶動(dòng)了我國(guó)的老年養(yǎng)生旅游熱。例如，我國(guó)每到冬季就會(huì)有40萬(wàn)多人次的北方老人前往海南，進(jìn)行為期一周至一個(gè)月的養(yǎng)生旅游。
　　消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)生旅游服務(wù)的潛在需求能否轉(zhuǎn)化為有效需求，關(guān)鍵在于收入是否有顯著的增加。改革開放以來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長(zhǎng)，我國(guó)的人均國(guó)民總收入從1978年的190美元增加到2016年的8280美元，目前已經(jīng)有2.25億中國(guó)人進(jìn)入了中產(chǎn)階層。隨著收入增加，消費(fèi)者更加關(guān)注自身的生活品質(zhì)。所以，中國(guó)的消費(fèi)者愿意并且有能力在諸如旅游和養(yǎng)生服務(wù)這類奢侈品消費(fèi)上增加支出。事實(shí)上，從2013年至2015年，消費(fèi)者在中國(guó)市場(chǎng)的養(yǎng)生旅游支出已經(jīng)增加了1.4倍。
　　發(fā)展養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)有利于經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)
　　和一般的旅游業(yè)相比，養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的收入相對(duì)更高。2015年，全球養(yǎng)生旅游人次在全部旅游人次中所占比例為7%，但是全球養(yǎng)生旅游支出在全部旅游總支出中所占比例卻高達(dá)16%。具體來(lái)看，游客的國(guó)際養(yǎng)生旅游支出比一般的國(guó)際旅游支出平均高出61%，國(guó)內(nèi)養(yǎng)生旅游支出比一般的國(guó)內(nèi)旅游支出平均高出164%。
　　由此可見，發(fā)展養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)，可以更大程度地帶動(dòng)我國(guó)產(chǎn)出和就業(yè)的增長(zhǎng)。以養(yǎng)生旅游中的一個(gè)重要項(xiàng)目水療為例，2013年，中國(guó)市場(chǎng)的水療養(yǎng)生收入接近47億美元，在亞太國(guó)家和地區(qū)中排名第二。2015年，中國(guó)擁有近12600個(gè)水療養(yǎng)生機(jī)構(gòu)，直接創(chuàng)造了29萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，水療養(yǎng)生收入達(dá)到71億美元，排名躍居亞太地區(qū)第一位。值得注意的是，養(yǎng)生旅游不僅直接帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值和就業(yè)增加，還通過(guò)乘數(shù)效應(yīng)，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如，我國(guó)廣西的巴馬憑借“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”的品牌效應(yīng)，吸引了眾多的養(yǎng)生旅游者，不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐穆糜?、旅館和餐飲業(yè)的發(fā)展，還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐陌婉R香豬、巴馬火麻和巴馬礦泉水等長(zhǎng)壽食品的生產(chǎn)和銷售。從世界范圍看，2015年，全球養(yǎng)生旅游支出為5632億美元，帶動(dòng)的相關(guān)支出為11000億美元。同期，養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)直接提供的就業(yè)機(jī)會(huì)有1790萬(wàn)個(gè)，為其他行業(yè)帶來(lái)的就業(yè)機(jī)會(huì)為2280萬(wàn)個(gè)。
　　此外，養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以更好地滿足我國(guó)各個(gè)年齡段消費(fèi)者的養(yǎng)生需求，提高他們的生活質(zhì)量和幸福指數(shù)。而在職人群身心健康狀況的改善，意味著我國(guó)人力資本存量的增加，有利于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。
　　民營(yíng)企業(yè)要抓住養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇
　　目前，伴隨著供給側(cè)改革的推進(jìn)，我國(guó)政府致力于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，逐漸減少并消除低端產(chǎn)業(yè)和環(huán)境污染產(chǎn)業(yè)。在這一背景下，那些投資集中在小造紙廠、小煉油廠等低端領(lǐng)域的民營(yíng)企業(yè)勢(shì)必要轉(zhuǎn)型。對(duì)于亟待轉(zhuǎn)型或者缺少投資機(jī)會(huì)的民營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，投資于養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)很好的選擇。這是因?yàn)?，養(yǎng)生旅游業(yè)屬于政府鼓勵(lì)的環(huán)境友好的產(chǎn)業(yè)，具有巨大的發(fā)展空間，投資規(guī)模可大可小。
　　民營(yíng)企業(yè)在開發(fā)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品時(shí)，可以進(jìn)行多方面的嘗試：
　　其一，企業(yè)可以有效利用所在地區(qū)的養(yǎng)生資源，充分發(fā)揮自身的比較優(yōu)勢(shì)，提供有特色的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品和服務(wù)。
　　我國(guó)具有豐裕的旅游和養(yǎng)生資源。在自然資源方面，我國(guó)國(guó)土面積遼闊，擁有許多適合養(yǎng)生旅游的溫泉、森林、海濱和山地資源。在人文資源方面，中國(guó)的中醫(yī)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。因此，各地的民營(yíng)企業(yè)可以結(jié)合自身的資源優(yōu)勢(shì)，開發(fā)出不同的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。例如，內(nèi)蒙和西藏等地的民營(yíng)企業(yè)可以利用當(dāng)?shù)刂胁菟庂Y源發(fā)展養(yǎng)生旅游，讓游客親身感受采摘和加工中草藥的樂趣；東北地區(qū)的民營(yíng)企業(yè)可以憑借大小興安嶺和長(zhǎng)白山的天然林區(qū)資源和溫泉資源，提供溫泉旅游和富氧游；在高校云集的大城市，民營(yíng)企業(yè)可以和知名中醫(yī)院校合作，為消費(fèi)者提供各種高水準(zhǔn)的中醫(yī)養(yǎng)生旅游服務(wù)。
　　其二，民營(yíng)企業(yè)可以抓住養(yǎng)生旅游人才培訓(xùn)的商機(jī)。
　　目前，我國(guó)養(yǎng)生旅游市場(chǎng)規(guī)模雖然很大，但是服務(wù)質(zhì)量還不能令人滿意，缺少品牌產(chǎn)品。例如，我國(guó)的水療機(jī)構(gòu)數(shù)量居亞太地區(qū)第一位，但是許多游客一提起水療就會(huì)想到泰國(guó)。這其中的一個(gè)重要原因在于：我國(guó)養(yǎng)生旅游機(jī)構(gòu)缺少專業(yè)化人才。以中醫(yī)養(yǎng)生保健為例，中醫(yī)養(yǎng)生方法多種多樣。我國(guó)既有針灸、拔罐、按摩和刮痧等醫(yī)療保健方法，又有氣功、五禽戲和太極拳等運(yùn)動(dòng)健身方法。此外，傳統(tǒng)的中草藥兼具治病和養(yǎng)生的功效，并以藥膳、藥飲和藥酒等形式滲透到人們的日常生活方式中。但是，目前在我國(guó)中醫(yī)養(yǎng)生領(lǐng)域從業(yè)的2000多萬(wàn)人中，只有極少數(shù)人系統(tǒng)地學(xué)習(xí)過(guò)中醫(yī)養(yǎng)生知識(shí)，其他人員要么僅僅接受了為期3-6個(gè)月的短期培訓(xùn)，要么未接受過(guò)任何培訓(xùn)。這顯然是無(wú)法滿足消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)生服務(wù)的需求的。隨著養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)展和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，養(yǎng)生旅游人才不足的現(xiàn)象會(huì)越來(lái)越嚴(yán)重，但這恰恰也是民營(yíng)企業(yè)的一個(gè)發(fā)展機(jī)會(huì)。民營(yíng)企業(yè)可以和相關(guān)的中醫(yī)藥專業(yè)院校合作，采取多種培訓(xùn)方式，結(jié)合實(shí)際需求來(lái)培養(yǎng)各個(gè)層次的專業(yè)人才。
　　其三，在促銷方面，民營(yíng)企業(yè)可以借助于電商平臺(tái)推廣自己的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品和服務(wù)，使消費(fèi)者可以結(jié)合自身特點(diǎn)選擇任意組合的養(yǎng)生旅游套餐。
　　此外，相關(guān)的政府部門要對(duì)養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，制定具體的行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，以免出現(xiàn)企業(yè)一擁而上、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的局面。（作者單位：對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)）



　　廣州海森旅游策劃設(shè)計(jì)有限公司（海森旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院）成立于2002年，是中國(guó)最早從事旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)的企業(yè)之一，是海森機(jī)構(gòu)核心成員，與海森機(jī)構(gòu)其他成員企業(yè)共同構(gòu)成了度假旅游項(xiàng)目策劃規(guī)劃→設(shè)計(jì)建造→經(jīng)營(yíng)管理全程服務(wù)鏈條，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團(tuán)、北京首旅集團(tuán)、橫店集團(tuán)、中鐵集團(tuán)、港中旅集團(tuán)、宋城集團(tuán)為代表的國(guó)內(nèi)一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)。海森機(jī)構(gòu)成員企業(yè)有廣州海森旅游策劃設(shè)計(jì)有限公司（國(guó)家甲級(jí)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)資質(zhì)）、廣州海森度假溫泉設(shè)計(jì)建造有限公司、廣州海山游樂科技股份有限公司（中國(guó)水上樂園設(shè)備龍頭企業(yè)）、廣州海森度假區(qū)管理顧問(wèn)有限公司。海森機(jī)構(gòu)2002年成立，從事度假旅游項(xiàng)目的策劃規(guī)劃、設(shè)計(jì)建造、經(jīng)營(yíng)管理以及度假旅游項(xiàng)目的投資開發(fā)和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)。是目前全國(guó)唯一專注于度假旅游項(xiàng)目建設(shè)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的旅游科技集團(tuán)企業(yè)。關(guān)注：旅游規(guī)劃、旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)、旅游項(xiàng)目規(guī)劃、旅游項(xiàng)目策劃、旅游規(guī)劃院、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)公司、旅游規(guī)劃公司、旅游項(xiàng)目規(guī)劃公司，請(qǐng)點(diǎn)擊：www.blattermanbuilthomes.com

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