6月5日，途牛旅游網(wǎng)對(duì)外發(fā)布《在線(xiàn)海外游學(xué)市場(chǎng)消費(fèi)分析2017》，根據(jù)用戶(hù)預(yù)訂情況，從客戶(hù)年齡層、目的地選擇、人均游學(xué)花費(fèi)等方面，對(duì)在線(xiàn)海外游學(xué)市場(chǎng)的消費(fèi)情況進(jìn)行了系統(tǒng)分析。

超6成家長(zhǎng)有較強(qiáng)的游學(xué)產(chǎn)品消費(fèi)意愿

去年12月，教育部等11部門(mén)出臺(tái)了推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)，要求各地要把研學(xué)旅行擺在更加重要的位置，推動(dòng)研學(xué)旅行的健康快速發(fā)展。

除了政策的推動(dòng)，隨著我國(guó)居民家庭收入穩(wěn)步增長(zhǎng)以及家長(zhǎng)教育理念的轉(zhuǎn)變，“旅游+教育”雙結(jié)合的游學(xué)產(chǎn)品受到用戶(hù)的歡迎。途牛旅游網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)6成的家長(zhǎng)對(duì)游學(xué)產(chǎn)品具有較高的消費(fèi)意愿，尤其是年收入20萬(wàn)元以上的家庭，希望孩子游學(xué)的意愿最高，即使是收入較少的家庭，在主觀上也非常愿意為孩子的游學(xué)進(jìn)行教育投資。

針對(duì)游學(xué)市場(chǎng)旺盛的用戶(hù)需求，途牛面向青少年及成人提供了多樣化游學(xué)產(chǎn)品與服務(wù)，特色板塊涵蓋名校交流、全真課堂、冬/夏令營(yíng)、領(lǐng)袖成長(zhǎng)、文化體驗(yàn)、航空科技等。

途牛監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，今年暑假，用戶(hù)預(yù)訂火熱的海外游學(xué)產(chǎn)品有“美國(guó)東西海岸+大瀑布+名校游學(xué)12-14日游”、“2017暑假美國(guó)加州圣地亞哥微留學(xué)15日游”、“英國(guó)影子朋友1對(duì)1插班15日游學(xué)游”、“加拿大游學(xué)15晚16日游”等。

“目前，海外游學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂已進(jìn)入高峰。根據(jù)往年的經(jīng)驗(yàn)及今年的整體情況來(lái)看，預(yù)計(jì)今年暑期將在7月底、8月初迎來(lái)兩波游學(xué)出游高峰?！蓖九Ｂ糜尉W(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

青少年是海外游學(xué)主力軍 成人游學(xué)逐漸升溫

《報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，參加海外游學(xué)的客戶(hù)中，按性別劃分，女生比例高于男生，分別占比56%、44%。

按照教育程度劃分，初中生占比達(dá)49%，高中生占比達(dá)到24%，合計(jì)占比超過(guò)73%，表明青少年依舊是海外游學(xué)市場(chǎng)的主力軍。除了這兩大客群，海外游學(xué)群體日益呈現(xiàn)低齡化趨勢(shì)，也有不少小學(xué)生開(kāi)始參加海外游學(xué)，出游人次占比為11%。學(xué)齡前兒童由于適應(yīng)能力較弱，家長(zhǎng)放心讓其參加游學(xué)和夏令營(yíng)的比例不是很高，出游人次占比僅為6%，且家長(zhǎng)較多選擇親子游學(xué)產(chǎn)品，與孩子同游。大學(xué)生游學(xué)意愿較低，出游人次占比僅為3%。

游學(xué)目的方面，65%的人以“開(kāi)闊視野增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)”為動(dòng)機(jī)，58%的人希望“提升外語(yǔ)語(yǔ)言能力”、55%的人準(zhǔn)備“鍛煉獨(dú)立自主能力”、想“體驗(yàn)中西方文化差異”的人占比52%。

對(duì)于學(xué)生游學(xué)群體而言，和同學(xué)朋友一起參加海外游學(xué)是主要的方式，出游人次占比達(dá)62%，其次為獨(dú)自游學(xué)，占比為25%，另有13%的客戶(hù)選擇與家人同游。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

值得一提的是，隨著工作競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，通過(guò)游學(xué)方式進(jìn)行自我充電，也是部分白領(lǐng)的選擇。過(guò)去一年，成人海外游學(xué)出游人次占比達(dá)7%，并且呈持續(xù)上升態(tài)勢(shì)。較多白領(lǐng)選擇技能提升等游學(xué)產(chǎn)品。途牛推出的“美國(guó)紐約16日成人游學(xué)游”、“澳大利亞咖啡師主題游學(xué)游”等產(chǎn)品受到成人用戶(hù)歡迎。

美國(guó)最受游學(xué)客戶(hù)歡迎 人均花費(fèi)2萬(wàn)-3萬(wàn)元客戶(hù)占比近半

海外游學(xué)群體主要去哪里?影響游客選擇游學(xué)目的地的關(guān)鍵因素包括文化氛圍、名校分布、季節(jié)氣候、簽證便利、治安環(huán)境、費(fèi)用等。

途牛監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，最近一年，美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、澳大利亞仍是海外游學(xué)最熱目的地TOP5。在“中澳旅游年”舉辦、直飛航班增加等利好刺激下，今年暑期中國(guó)赴澳大利亞游學(xué)人次大大提升。此外，加拿大、日本、新加坡的游學(xué)人數(shù)呈上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)未來(lái)熱度將不斷升溫。

在游學(xué)天數(shù)上，選擇一周的客戶(hù)占比5%;選擇1-2周的客戶(hù)占比為30%;選擇2-4周的客戶(hù)占比達(dá)45%;4周以上客戶(hù)占比20%。2-4周的游學(xué)時(shí)間，暑假或寒假可以充分覆蓋，是中小學(xué)生最偏愛(ài)的游學(xué)時(shí)長(zhǎng)，其次是1-2周。這些時(shí)長(zhǎng)的海外游學(xué)產(chǎn)品，一般安排學(xué)生入住當(dāng)?shù)丶乃藜彝?，或者是全球化校園中，幫助學(xué)生快速融入當(dāng)?shù)兀⒖焖俳⑷嗣}網(wǎng)絡(luò)。

游學(xué)天數(shù)的選擇，決定了出行時(shí)間的安排。由于暑假時(shí)間更充裕，因此，在7、8月進(jìn)行游學(xué)的客戶(hù)占比總?cè)舜蔚?0%，主要前往英美等國(guó)家，其次是在寒假，1月份游學(xué)出游人次占比為30%，大部分偏愛(ài)選擇溫暖適宜的南半球，澳大利亞和新西蘭是首要選擇。

在海外游學(xué)產(chǎn)品價(jià)格方面，47%的家長(zhǎng)能夠接受2萬(wàn)-3萬(wàn)元的人均花費(fèi)，37%的家長(zhǎng)選擇人均2萬(wàn)元以下的海外游學(xué)產(chǎn)品，另有16%的用戶(hù)選擇人均花費(fèi)3萬(wàn)以上的產(chǎn)品。很顯然，在選擇海外游學(xué)產(chǎn)品時(shí)，用戶(hù)比較理性，沒(méi)有過(guò)分追求廉價(jià)或高端游學(xué)。

從游學(xué)客源地而言，上海、北京、廣州等一線(xiàn)城市消費(fèi)者接觸游學(xué)形式較早，滲透率更高，是游學(xué)市場(chǎng)的主要客群集中地，其次，杭州、成都、南京、沈陽(yáng)、武漢、天津、重慶等城市的消費(fèi)者游學(xué)熱度較高。

趨勢(shì)：定制產(chǎn)品將更受寵 目的地國(guó)家更多樣化

依據(jù)最近一年游學(xué)市場(chǎng)的消費(fèi)情況，途牛預(yù)計(jì)，隨著留學(xué)年齡的低齡化，親子游學(xué)市場(chǎng)將有更多需求。

隨著消費(fèi)方式的改變，買(mǎi)名牌，追求高檔奢侈品，物質(zhì)層面上的需求已不再是中產(chǎn)階級(jí)亟需滿(mǎn)足的，如何能提升自我，尋求更好的發(fā)展前景，更為白領(lǐng)所關(guān)注。因此，成人游學(xué)市場(chǎng)也將有進(jìn)一步發(fā)展的空間。

在游學(xué)市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分化的趨勢(shì)下，未來(lái)，針對(duì)成人游學(xué)、大學(xué)生游學(xué)以及中小學(xué)生游學(xué)的產(chǎn)品將更具針對(duì)性，從而滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求，游學(xué)產(chǎn)品將越來(lái)越多元化。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

此外，隨著80后一代家長(zhǎng)比例逐步上升，消費(fèi)者已不太滿(mǎn)足于市面上類(lèi)似于傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的游學(xué)線(xiàn)路，在選擇游學(xué)產(chǎn)品時(shí)更加理智、專(zhuān)業(yè)，因此，“量身定制”的游學(xué)產(chǎn)品將受到更多家長(zhǎng)和學(xué)生的歡迎。

此前消費(fèi)者較多選擇美國(guó)、英國(guó)等教育水平較高的英語(yǔ)國(guó)家進(jìn)行游學(xué)，受簽證便利、留學(xué)政策、移民政策等因素影響，海外游學(xué)的目的地國(guó)家將越來(lái)越多樣化。

廣州海森度假區(qū)管理顧問(wèn)有限公司成立于2005年，是廣州海森機(jī)構(gòu)成員企業(yè)，與廣州海森旅游策劃設(shè)計(jì)有限公司、廣州海森度假溫泉設(shè)計(jì)建造有限公司、廣州海山娛樂(lè)科技有限公司相互支持，共同構(gòu)成旅游度假區(qū)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)管理的完整鏈條，涵蓋了旅游度假區(qū)前期的旅游策劃、旅游規(guī)劃、設(shè)計(jì)設(shè)備，建造施工、開(kāi)業(yè)籌備和后期經(jīng)營(yíng)管理等領(lǐng)域；全面深入的為旅游度假區(qū)運(yùn)作保駕護(hù)航。

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