互聯(lián)網(wǎng)平臺加緊布局在線旅游 交易規(guī)模達509億元
2013年Q2中國在線旅游預訂市場快速發(fā)展，交易規(guī)模達509億元，OTA市場營收26.7億元，OTA市場格局穩(wěn)定，互聯(lián)網(wǎng)平臺加緊布局在線旅游市場，開發(fā)直銷藍海。
Q2在線旅游市場規(guī)模逆勢增長
Q2雖然為在線旅游市場的淡季，但市場整體從同比增長來看依然保持了較快的增長。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013Q2中國在線預訂市場交易規(guī)模預計達509億元，環(huán)比增長較慢，為4.1%，同比則保持較快增長，增幅達29%。
從OTA市場營收的角度來講，營收規(guī)模增速保持較快增長，但受價格戰(zhàn)及新興低傭金率細分產(chǎn)品線(如周邊游)擴大的影響，OTA市場營收規(guī)模增幅低于交易規(guī)模增幅。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，中國在線旅游OTA市場營收規(guī)模為26.7億元，同比增長22.8%。
分銷市場格局穩(wěn)定，產(chǎn)品力決定競爭優(yōu)勢
OTA市場格局方面較為穩(wěn)定，攜程、藝龍、同程牢牢把控OTA市場前三。提供優(yōu)秀的產(chǎn)品決定了這些企業(yè)的領先地位，而良好的資源組織能力及議價能力保證了這些企業(yè)能以更低成本更優(yōu)的用戶體驗服務消費者。細分來看，1)攜程、同程、號百商旅、芒果網(wǎng) 等在機票預訂細分市場擁有領先優(yōu)勢;2)攜程、藝龍、同程和號百商旅等在酒店預訂市場的絕大市場份額;3)在度假預訂市場，攜程、途牛、同程等亦具有較大市場份額。預計該市場競爭格局將在較長時間內(nèi)持續(xù)。
直銷潛力進一步釋放，巨頭布局進一步激化
中國旅游市場的歷史結(jié)構注定了分銷的主導格局，直銷由于受到供應商轉(zhuǎn)型速度及高直銷成本的影響，一直未能得到快速增長，這也意味旅游業(yè)的在線直銷蘊藏著巨大的潛力。垂直平臺和互聯(lián)網(wǎng)巨頭則致力于布局和開發(fā)在線旅游直銷的藍海，這主要表現(xiàn)在：
1)百度 通過百度地圖這一平臺級應用滲透各項服務，在線旅游是重中之重，同時入股去哪兒掌控機票在線預訂入口；
2)阿里改組航旅事業(yè)部，投資高德地圖、窮游網(wǎng)，一淘進軍在線旅游；
3)騰訊 在投資藝龍、同程的基礎上，通過微信這一個大平臺擴展服務類電商。
在線旅游平臺化正處于爆發(fā)前期，移動互聯(lián)應用的普及正在催化這場變革，用戶對以新興方式預訂旅游產(chǎn)品、享受旅游服務的接受程度越來越高，產(chǎn)業(yè)周邊服務亦日趨成熟，如移動支付、電子憑證等，資源供應商的收益管理水平正被迅速開發(fā)，其對互聯(lián)網(wǎng)渠道的認識亦上升到新的高度。屆時，所有旅游服務類企業(yè)都將借此獲益，而平臺作為信息的高效組織方，將起重要作用。
海森旅游規(guī)劃設計院2002年成立，與海森機構其他成員企業(yè)共同構成了旅游度假項目策劃規(guī)劃→設計建造→經(jīng)營管理全程服務鏈條，是中國最好鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司和景區(qū)規(guī)劃公司。
上一篇：多元用戶的場景化時效性需求 加速傳統(tǒng)旅游業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化進程
下一篇：藝龍價格戰(zhàn)策略會產(chǎn)生蝴蝶效應？會拖累Expedia業(yè)績？
粵公網(wǎng)安備 44011302000493號