旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)
致旅游規(guī)劃圈：生長出來的旅游規(guī)劃
發(fā)布日期：2015-09-16
一、與旅游規(guī)劃有關(guān)的幾個關(guān)鍵詞和立體旅游系統(tǒng)的構(gòu)建
（1）信息對稱
過去，信息相對飽滿的一方取得絕對壓倒優(yōu)勢促成成交。今天，信息對稱時代來臨，溝通便利便捷化。旅游規(guī)劃公司更要關(guān)注規(guī)劃本身和實(shí)際設(shè)計(jì)質(zhì)量而不僅僅停留于過去因市場信息不對稱而導(dǎo)致的非理性市場行為，最后必須用成果質(zhì)量、服務(wù)買單。
?。?）資本運(yùn)作
旅游實(shí)現(xiàn)價值置換是一個從資源到資產(chǎn)再到資本的轉(zhuǎn)換過程。外來資本注入或者民間資本的征集會成為區(qū)域資源價值實(shí)現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)撬動增值的一個必要手段。BT模式、BOT模式、PPP模式、資本證券化等必然營運(yùn)到整個旅游規(guī)劃市場，懂得資本運(yùn)作才有資格撬動和引領(lǐng)未來旅游市場。
?。?）品牌營銷
實(shí)際上，市場和規(guī)劃生產(chǎn)、市場和市政是一個相互聯(lián)合和助推的過程，尤其政府不能因?yàn)?ldquo;景區(qū)”、規(guī)劃區(qū)等的收益而強(qiáng)行干預(yù)品牌營銷或者景區(qū)自身過早過快營銷。必須要有自己的防御機(jī)制和自控力。
（4）跨界合作
旅游規(guī)劃本身是一個粘合劑，真正的落地是要打通旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)行業(yè)上下游，通過資本對接、品牌營銷等一些列鏈接而實(shí)現(xiàn)的?？缃绮粌H解決落地訴求，更是最簡潔的升值途徑。
?。?）立體旅游系統(tǒng)
過去的旅游規(guī)劃發(fā)展往往只是注重縱向的延伸，以規(guī)劃咨詢?yōu)榍疤釋⒔ㄖ?、景觀設(shè)計(jì)、規(guī)劃策劃還有景區(qū)托管經(jīng)營等融合作為一條產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行打造遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。這是單一線條結(jié)構(gòu)，其缺陷是缺少必要的抗性，簡單而無法構(gòu)成系統(tǒng)，在縱向生長中缺啥補(bǔ)啥，而缺少必要的橫向整合，在剛開始的架構(gòu)中就缺少了必要的要素、環(huán)節(jié)和構(gòu)成。
而立體旅游系統(tǒng)是以參與活動策劃（演繹）、規(guī)劃策劃咨詢、設(shè)計(jì)施工、金融資本一起的一個立體系統(tǒng)，現(xiàn)代旅游就要圍繞這個立體系統(tǒng)進(jìn)行打造。其中，活動策劃、參與體驗(yàn)可以作為一個人人互聯(lián)的切入點(diǎn)，從而引導(dǎo)策劃咨詢的縱向拓展，包括未來投資的介入。最終以資本激活并滾動市場。
二、實(shí)踐中認(rèn)知旅游規(guī)劃，知行合一、協(xié)同生長
規(guī)劃本身是一個不完善的構(gòu)想，允許偏差并及時調(diào)整，在一個快速經(jīng)濟(jì)、快速市場、快速生產(chǎn)時代，所有的規(guī)劃需要變得更為效率和理性。這必然要求規(guī)劃的知行合一、協(xié)同生長。
?。?）以縮減規(guī)劃周期為前提
過去規(guī)劃都是要求立足當(dāng)下、放足長遠(yuǎn)，從今天看并不適合一直長遠(yuǎn)，而是適度期限。目前省域、地級市、縣域規(guī)劃在3到5年內(nèi)就必須及時調(diào)整。規(guī)劃不是絕對決定方向，因?yàn)槌鞘泻痛迩f的聚積是伴隨自然環(huán)境的變化而進(jìn)行遷入和遷出為前提的。
（2）以規(guī)劃的必然落地，不能落地的及時調(diào)整落地為信心
過去“十二五“和”十一五“是中國旅游規(guī)劃的大躍進(jìn)的十年，是信息混亂的十年，也是愚民政策和愚民信息的十年，是完全生長在信息不對稱時代的十年。移動換聯(lián)網(wǎng)時代到來換取了信息對稱時代，規(guī)劃在生產(chǎn)期便可以及時調(diào)整，隨時導(dǎo)向落地。每一個規(guī)劃都是我們的作品，都是我們的一個孩子，都會呱呱墜地。
（3）以政企互溶為基本支持
政治主導(dǎo)力逐漸衰弱，未來三到五年政治會實(shí)現(xiàn)從強(qiáng)制干預(yù)，到輔助市場化進(jìn)程。政府要學(xué)習(xí)逐步釋放權(quán)利有機(jī)融合企業(yè)和社會，打造兩條高速公路：一條狹義上為高速公路，本質(zhì)是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)打造；一條信息高速公路，廣泛為信息基礎(chǔ)設(shè)施打造。政府和企業(yè)的互動、互溶會越來越多、越來越好。
?。?）即時溝通效力
世界有好多種交換，聲音、圖片、文字都在發(fā)生默默奇妙的故事，通過互聯(lián)網(wǎng)置換信息，物聯(lián)網(wǎng)置換物件，人聯(lián)網(wǎng)做旅游的遷入和遷出，思聯(lián)網(wǎng)交換思想產(chǎn)生協(xié)作?，F(xiàn)在但凡有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的區(qū)域基本上都是即時在線、及時回復(fù)的，這必然要求即時溝通，加快效率。
三、文化自信、自覺和新生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建
很多時候、很多區(qū)域的發(fā)生、發(fā)展跟文化沒有關(guān)系，只是一個自然的區(qū)域空間、一個消費(fèi)群體的聚合，不是以人的意志驅(qū)使的生長。規(guī)劃切忌要挾文化，它更要求我們從生物學(xué)的角度去思考、思辨。
規(guī)劃還要做到新生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建的活態(tài)、可持續(xù)。規(guī)劃本身就是一個群落，是一個資源、項(xiàng)目、創(chuàng)意等的群落空間組織。無論以怎樣的形式呈現(xiàn)必須表現(xiàn)出其生命力和發(fā)展價值為前提才能適應(yīng)發(fā)展和落地訴求的。落地更要從產(chǎn)業(yè)、資金、資本去構(gòu)造一個活化的生態(tài)系統(tǒng)。
四、市場太快，創(chuàng)新規(guī)劃
移動互聯(lián)網(wǎng)沖擊下的旅游市場，更迭速率是遠(yuǎn)超想象，而規(guī)劃生產(chǎn)的模式依舊停留在十五年前自難突破，在此情況下，更要呼吁一種嶄新的生命力、規(guī)劃方法、旅游系統(tǒng)去主動刷新旅游規(guī)劃市場。（曹洪仁）
（1）信息對稱
過去，信息相對飽滿的一方取得絕對壓倒優(yōu)勢促成成交。今天，信息對稱時代來臨，溝通便利便捷化。旅游規(guī)劃公司更要關(guān)注規(guī)劃本身和實(shí)際設(shè)計(jì)質(zhì)量而不僅僅停留于過去因市場信息不對稱而導(dǎo)致的非理性市場行為，最后必須用成果質(zhì)量、服務(wù)買單。
?。?）資本運(yùn)作
旅游實(shí)現(xiàn)價值置換是一個從資源到資產(chǎn)再到資本的轉(zhuǎn)換過程。外來資本注入或者民間資本的征集會成為區(qū)域資源價值實(shí)現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)撬動增值的一個必要手段。BT模式、BOT模式、PPP模式、資本證券化等必然營運(yùn)到整個旅游規(guī)劃市場，懂得資本運(yùn)作才有資格撬動和引領(lǐng)未來旅游市場。
?。?）品牌營銷
實(shí)際上，市場和規(guī)劃生產(chǎn)、市場和市政是一個相互聯(lián)合和助推的過程，尤其政府不能因?yàn)?ldquo;景區(qū)”、規(guī)劃區(qū)等的收益而強(qiáng)行干預(yù)品牌營銷或者景區(qū)自身過早過快營銷。必須要有自己的防御機(jī)制和自控力。
（4）跨界合作
旅游規(guī)劃本身是一個粘合劑，真正的落地是要打通旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)行業(yè)上下游，通過資本對接、品牌營銷等一些列鏈接而實(shí)現(xiàn)的?？缃绮粌H解決落地訴求，更是最簡潔的升值途徑。
?。?）立體旅游系統(tǒng)
過去的旅游規(guī)劃發(fā)展往往只是注重縱向的延伸，以規(guī)劃咨詢?yōu)榍疤釋⒔ㄖ?、景觀設(shè)計(jì)、規(guī)劃策劃還有景區(qū)托管經(jīng)營等融合作為一條產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行打造遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。這是單一線條結(jié)構(gòu)，其缺陷是缺少必要的抗性，簡單而無法構(gòu)成系統(tǒng)，在縱向生長中缺啥補(bǔ)啥，而缺少必要的橫向整合，在剛開始的架構(gòu)中就缺少了必要的要素、環(huán)節(jié)和構(gòu)成。
而立體旅游系統(tǒng)是以參與活動策劃（演繹）、規(guī)劃策劃咨詢、設(shè)計(jì)施工、金融資本一起的一個立體系統(tǒng)，現(xiàn)代旅游就要圍繞這個立體系統(tǒng)進(jìn)行打造。其中，活動策劃、參與體驗(yàn)可以作為一個人人互聯(lián)的切入點(diǎn)，從而引導(dǎo)策劃咨詢的縱向拓展，包括未來投資的介入。最終以資本激活并滾動市場。
二、實(shí)踐中認(rèn)知旅游規(guī)劃，知行合一、協(xié)同生長
規(guī)劃本身是一個不完善的構(gòu)想，允許偏差并及時調(diào)整，在一個快速經(jīng)濟(jì)、快速市場、快速生產(chǎn)時代，所有的規(guī)劃需要變得更為效率和理性。這必然要求規(guī)劃的知行合一、協(xié)同生長。
?。?）以縮減規(guī)劃周期為前提
過去規(guī)劃都是要求立足當(dāng)下、放足長遠(yuǎn)，從今天看并不適合一直長遠(yuǎn)，而是適度期限。目前省域、地級市、縣域規(guī)劃在3到5年內(nèi)就必須及時調(diào)整。規(guī)劃不是絕對決定方向，因?yàn)槌鞘泻痛迩f的聚積是伴隨自然環(huán)境的變化而進(jìn)行遷入和遷出為前提的。
（2）以規(guī)劃的必然落地，不能落地的及時調(diào)整落地為信心
過去“十二五“和”十一五“是中國旅游規(guī)劃的大躍進(jìn)的十年，是信息混亂的十年，也是愚民政策和愚民信息的十年，是完全生長在信息不對稱時代的十年。移動換聯(lián)網(wǎng)時代到來換取了信息對稱時代，規(guī)劃在生產(chǎn)期便可以及時調(diào)整，隨時導(dǎo)向落地。每一個規(guī)劃都是我們的作品，都是我們的一個孩子，都會呱呱墜地。
（3）以政企互溶為基本支持
政治主導(dǎo)力逐漸衰弱，未來三到五年政治會實(shí)現(xiàn)從強(qiáng)制干預(yù)，到輔助市場化進(jìn)程。政府要學(xué)習(xí)逐步釋放權(quán)利有機(jī)融合企業(yè)和社會，打造兩條高速公路：一條狹義上為高速公路，本質(zhì)是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)打造；一條信息高速公路，廣泛為信息基礎(chǔ)設(shè)施打造。政府和企業(yè)的互動、互溶會越來越多、越來越好。
?。?）即時溝通效力
世界有好多種交換，聲音、圖片、文字都在發(fā)生默默奇妙的故事，通過互聯(lián)網(wǎng)置換信息，物聯(lián)網(wǎng)置換物件，人聯(lián)網(wǎng)做旅游的遷入和遷出，思聯(lián)網(wǎng)交換思想產(chǎn)生協(xié)作?，F(xiàn)在但凡有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的區(qū)域基本上都是即時在線、及時回復(fù)的，這必然要求即時溝通，加快效率。
三、文化自信、自覺和新生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建
很多時候、很多區(qū)域的發(fā)生、發(fā)展跟文化沒有關(guān)系，只是一個自然的區(qū)域空間、一個消費(fèi)群體的聚合，不是以人的意志驅(qū)使的生長。規(guī)劃切忌要挾文化，它更要求我們從生物學(xué)的角度去思考、思辨。
規(guī)劃還要做到新生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建的活態(tài)、可持續(xù)。規(guī)劃本身就是一個群落，是一個資源、項(xiàng)目、創(chuàng)意等的群落空間組織。無論以怎樣的形式呈現(xiàn)必須表現(xiàn)出其生命力和發(fā)展價值為前提才能適應(yīng)發(fā)展和落地訴求的。落地更要從產(chǎn)業(yè)、資金、資本去構(gòu)造一個活化的生態(tài)系統(tǒng)。
四、市場太快，創(chuàng)新規(guī)劃
移動互聯(lián)網(wǎng)沖擊下的旅游市場，更迭速率是遠(yuǎn)超想象，而規(guī)劃生產(chǎn)的模式依舊停留在十五年前自難突破，在此情況下，更要呼吁一種嶄新的生命力、規(guī)劃方法、旅游系統(tǒng)去主動刷新旅游規(guī)劃市場。（曹洪仁）
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