景區(qū)管理中，主題策劃時旅游策劃成功的靈魂，只有將產品概念提煉、升華為形象化、情節(jié)化、甚至戲劇化的主題，才能對游客產生足夠的吸引力和感染力。一般來說，旅游規(guī)劃院或旅游策劃公司創(chuàng)新景區(qū)文化主要通過旅游主題策劃實現，具體步驟如下。
　　1.環(huán)境信息搜集
　　環(huán)境信息的搜集是旅游策劃的基礎，包括旅游客源市場分析、旅游資源狀況、可進入性、區(qū)域內旅游發(fā)展狀況等。
　　2.形成項目輪廓
　　旅游策劃公司在搜集、處理環(huán)境信息的基礎上，通過反復實踐的經驗認知，發(fā)現一些市場機會，并在進一步分析市場機會后，從機會和信息中抽取系列前提，進行系列假設，逐漸匯集、排列、組合，形成初步項目輪廓。
　　3.形成產品概念
　　初步的項目輪廓只是粗糙的毛坯，需要進一步挖掘加工，逐漸明朗具體化，形成旅游策劃的立足點和最本質的東西——產品概念。
　　在這里要注意的是，并非所有旅游景區(qū)策劃都是先有產品概念后有主題，深圳的錦繡中華、重慶的天坑景區(qū)就是先有主題，在進行一系列構思，從而形成產品概念和具體構思的。

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