旅游市場動態(tài)
旅游杠桿撬出鄉(xiāng)村財富
發(fā)布日期：2016-10-13
旅游業(yè)是國民經(jīng)濟的綜合性產(chǎn)業(yè)，而旅游扶貧是國家扶貧開發(fā)戰(zhàn)略的一個重要組成部分。旅游扶貧之所以受到重視，與其能發(fā)揮的重要作用是分不開的，尤其在山區(qū)扶貧和鄉(xiāng)村開發(fā)之中，旅游扶貧成為推動當?shù)厝罕娭赂坏闹匾溃芏嘭毨Т逋ㄟ^發(fā)展旅游，走上了脫貧致富的康莊大道。旅游扶貧，已成為很多貧困地區(qū)撬出財富的杠桿。
拓展資源價值
旅游扶貧一般是指通過開發(fā)貧困地區(qū)的旅游資源，吸引游客前來旅游和消費，從而實現(xiàn)貧困地區(qū)居民和地方財政雙雙脫貧致富。一些貧困地區(qū)的自然資源和人文資源保留較好，而旅游扶貧在很多情況下就是根據(jù)貧困地區(qū)實際情況，實現(xiàn)對當?shù)匾延谢蛘邼撛诼糜钨Y源的新利用，通過開發(fā)、包裝、營銷來發(fā)掘或賦予其新的其市場價值，使其產(chǎn)業(yè)化并吸引游客前來消費。
近年來，在城市周邊興起的“開心農(nóng)場”就是一個利用發(fā)展旅游拓展資源價值的例子，村民將無用的荒山梯田，分割成格子或者條塊,以租賃的方式租給有興趣的市民種花種菜，并在平時幫助租戶打理，實現(xiàn)了“變廢為寶”式的旅游開發(fā);有的鄉(xiāng)村將閑置的農(nóng)家院進行改造，然后將其長期租給閑暇時來此居住的附近城市居民;還有些地區(qū)將廢棄的礦山改造成礦山公園、將荒廢的窯洞改造成文化基地，賦予其參觀、學習等新的市場價值，吸引游客前來旅游。
運用市場機制
旅游是開放的產(chǎn)業(yè)，與市場接軌較為緊密。因此一個貧困地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)，其面對的往往是開放的市場競爭。這意味著，經(jīng)營者要直面市場機制，從長期來講，利潤的產(chǎn)生要依靠吸引游客前來旅游，而游客的旅游意愿又取決于本地旅游產(chǎn)品的定位和吸引力——這就涉及本地旅游業(yè)的市場定位、產(chǎn)品設(shè)計、服務(wù)質(zhì)量、推廣營銷以及一些其他相關(guān)因素，因而從扶貧角度來講，旅游扶貧往往不僅意味著財政上的投入，也從市場經(jīng)濟角度促使開發(fā)者和經(jīng)營者重視對市場機制的理解、適應(yīng)和運用。
幫扶資金、建設(shè)項目等“輸血”式的扶貧，其優(yōu)勢在于能在短期內(nèi)解決比較著急的問題。由于旅游是與市場緊密接軌的產(chǎn)業(yè)，要求經(jīng)營者直面市場競爭，在競爭中通過優(yōu)化產(chǎn)品、提高服務(wù)等方式提高自身競爭能力，采用更先進的生產(chǎn)方式和服務(wù)理念，是一種扶智扶技的“造血”式的扶貧方式，有利于從長期、從智和技上改變貧困地區(qū)的落后狀態(tài)。
拉動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)
旅游是綜合性的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈長、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、綜合拉動強，一業(yè)興帶動百業(yè)旺，旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的同時，也廣泛帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動。旅游吸引外地游客前來消費，而游客到目的地旅游，涉及吃、住、行、游、購、娛等多方面，不僅給傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)比如農(nóng)、林、漁、牧的發(fā)展帶來機遇，也拉動交通運輸、餐飲住宿、農(nóng)產(chǎn)品加工、文化、建筑地產(chǎn)等行業(yè)的發(fā)展，尤其帶動第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動當?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，從而促進地區(qū)社會經(jīng)濟的全面發(fā)展。
帶動周邊發(fā)展
旅游產(chǎn)業(yè)具有地區(qū)輻射強的特點，一個地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展和繁榮，其帶動影響往往不局限于本地區(qū)，能帶動周邊區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展。一個村子發(fā)展旅游景區(qū)，周邊村子就可以依托景區(qū)發(fā)展農(nóng)家樂等旅游餐飲和住宿產(chǎn)業(yè);一些景區(qū)的開發(fā)和推廣，則直接帶動了周邊地產(chǎn)和商業(yè)的發(fā)展;旅游線路交通的開通和進步，也會讓沿線地區(qū)直接受益，推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。
推動城鄉(xiāng)交流
貧困地區(qū)的旅游發(fā)展，創(chuàng)造了游客與當?shù)厝嗣鎸γ婊咏涣鞯钠脚_。旅游，既是當?shù)厝肆私馔饨绲囊粋€重要“窗口”，也是城鄉(xiāng)互動交流的橋梁。來來往往的城市游客為當?shù)厝罕妿砹诵滤枷?、新視野、新信息，當?shù)厝罕娫跒橛慰头?wù)的同時，開闊了視野，了解到時代的新變化、市場的新發(fā)展、游客的新需求，更好地與市場接軌、與城市互動，接受現(xiàn)代的思想觀念，而思想觀念的轉(zhuǎn)變和進步又反過來促進經(jīng)濟發(fā)展和社會繁榮。
旅游以其獨特的作用為一些貧困地區(qū)脫貧致富做出了貢獻，在貧困地區(qū)發(fā)展旅游，同時也要注重環(huán)境、社會、經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展，優(yōu)美的自然環(huán)境和人文環(huán)境，是在當?shù)芈糜伍L期發(fā)展的前提條件，而以保護生態(tài)環(huán)境和人文環(huán)境為前提的可持續(xù)發(fā)展，對于地區(qū)的未來十分重要。
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