旅游策劃的內涵比較廣泛，常見的有定位策劃、產(chǎn)品策劃、形象策劃、品牌策劃、營銷策劃等。
　　1.定位策劃
　　顧名思義，就是對旅游產(chǎn)品、旅游市場、品牌形象等進行的定位策劃。定位策劃需要有全局發(fā)展的觀念。
　　2.產(chǎn)品策劃
　　是指在對旅游資源進行市場調查，通過創(chuàng)意形成、創(chuàng)意篩選、市場定位、概念形成和市場可行性分析后，為產(chǎn)品開發(fā)做好先導的過程。
    　3.形象策劃
　　是指旅游策劃公司運用自己的知識、經(jīng)驗，充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，制訂出最佳的塑造、提升旅游目的地形象的方案的過程。
　　4.品牌策劃
　　旅游品牌策劃就是塑造、維護、推廣品牌的過程。旅游品牌是企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的統(tǒng)一體。沒有強勢的品牌就沒有強勢的經(jīng)濟，在經(jīng)濟全球化時代的今天，確確實實經(jīng)濟的競爭就是品牌的競爭。
    　5.營銷策劃
   　 旅游營銷策劃旨在幫助旅游生產(chǎn)商或經(jīng)營商根據(jù)目標市場需求設計適當?shù)穆糜萎a(chǎn)品、服務和項目。

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